Ozon открыл рекламный кабинет для внешнего бизнеса: старт от 1000 ₽ и геотаргетинг 1–30 км
· Команда Энилекс
Ozon запустил рекламный кабинет, через который бизнес самостоятельно стартует кампании на маркетплейсе. Продвигать товары и услуги смогут ИП и юрлица вне зависимости от типа, размера и оборота бизнеса, сообщили Forbes в пресс-службе компании.
Кто получил доступ
Раньше предпринимателям, которые не продают товары на Ozon, для размещения рекламы на площадке нужно было использовать платформу Ozon Performance. Сами продавцы Ozon продвигали карточки иначе — через личный кабинет Ozon Seller. Новый кабинет снимает это разделение: рекламироваться на маркетплейсе теперь может и бизнес, который на нём не торгует.
Условия старта
Минимальный бюджет для старта кампании — 1000 рублей. Доступны охватные медийные инструменты платформы: реклама на главной странице Ozon, видеобаннеры и нативные баннеры в ленте рекомендаций и в поиске. В личном кабинете настраивается геотаргетинг в радиусе от 1 до 30 км от расположения бизнеса — ставка на локальный спрос и ближайшую аудиторию.
Куда можно вести трафик
Реклама на платформе позволяет переводить трафик с промо на собственный сайт, страницы в соцсетях или мессенджер, а также использовать базу телефонных номеров текущих клиентов для ретаргетинга внутри приложения Ozon. Плюс бизнес получает аналитику по запускам, чтобы оценивать эффективность и распределять бюджет на будущие кампании.
На чём строится таргетинг
Точность настройки в Ozon объясняют широким распространением пунктов выдачи заказов и данными о клиентах, которые эти ПВЗ посещают.
Амбиции площадки
«Рекламными инструментами площадки уже пользуются крупные бренды, но компания увидела, какие возможности можно открыть для развития малого и среднего бизнеса», — сказал директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок. По оценке компании, маркетплейс сможет войти в топ-3 площадок по числу клиентов и выручке от представителей малого бизнеса уже к концу 2027 года.
Что это значит для селлера
Первое. Медийные поверхности внутри Ozon, главная страница, поиск, лента рекомендаций, становятся общими для продавцов и внешних рекламодателей. Малый и средний бизнес со стороны теперь заходит туда же, где продавец покупает охват.
Второе. У селлера появляется способ вывести часть аудитории с площадки в собственные каналы — на сайт, в соцсети, в мессенджер. Это разворачивает привычную логику «работаем только внутри маркетплейса»: реклама на Ozon может обслуживать и воронку собственного интернет-магазина.
Третье. Ретаргетинг по своей базе номеров внутри приложения Ozon тоже доступен: если база собрана самим бизнесом, её можно использовать для повторных касаний внутри площадки.
На что смотреть в расчётах
Запуск кабинета — это в первую очередь вопрос стоимости медийки. Чтобы решение было осознанным, имеет смысл разложить кампанию на цифры: сколько стоит охват, сколько — целевое действие, и какую долю в экономике карточки занимает реклама. Минимальный порог в 1000 рублей снижает стоимость теста, но не отменяет необходимости считать, какой из каналов, продвижение внутри площадки или трафик на свои каналы, даёт более дешёвое целевое действие именно для вашего ассортимента.
Отдельно стоит следить за форматами: медийные баннеры и реклама в рекомендациях решают задачу охвата и узнаваемости, а не разовой конверсии в покупку. Для селлера, который привык считать только CPA по карточке, это другой тип расхода — и планировать его нужно отдельно.