Ozon убрал из программы поддержки fashion-продавцов условие «объявленная стоимость на 5% ниже возмещения»
· Команда Энилекс
Ozon убрал из программы поддержки fashion-продавцов пункт, который определял размер выплаты за страхование. С 5 октября и до конца года площадка готова компенсировать до 100% расходов на страховку товаров, а требование держать объявленную стоимость на 5% ниже суммы возмещения снято.
Что именно поменялось
Изменения касаются продавцов одежды, обуви и аксессуаров. Их описал New Retail со ссылкой на пресс-службу Ozon. Ключевая правка — отказ от требования устанавливать объявленную стоимость fashion-товаров на 5% ниже суммы возмещения. Теперь этот параметр на участие в программе не влияет: продавец сам решает, указывать объявленную стоимость или нет.
Второе изменение — срок. Программа в обновлённом виде работает с 5 октября до конца года, выплаты компенсируют до 100% расходов на страхование. Для получения выплат достаточно иметь активную страховку.
В Ozon связали упрощение с обратной связью от предпринимателей: количество условий для получения бонусов сократили. Формулировка пресс-службы: продавец передаёт на площадку fashion-товары и оплачивает их страхование, а маркетплейс возвращает выплату в том же размере.
Как устроена механика
Логика такая: продавец передаёт товар на Ozon и покупает страховку, площадка возвращает выплату, равную расходам на страховку. При активном полисе затраты на страхование для селлера фактически сводятся к нулю, а товар остаётся под защитой.
До правки в расчёт вмешивался ещё один параметр — объявленная стоимость. Её нужно было держать на 5% ниже суммы возмещения. Проще говоря, часть компенсации продавец отдавал заранее, чтобы вообще попасть в программу. Теперь этот порог убран, и вход в программу не требует отдельной настройки.
Что было раньше
Это не первая мера Ozon для продавцов, пострадавших от перебоев в логистике. Площадка уже увеличила срок бесплатного размещения товаров до 365 дней, а для крупногабаритных товаров — до 40 дней, и ввела бонусную выплату для продавцов одежды, обуви и аксессуаров с активным полисом «Ингосстраха» от рисков дронов, писал Forbes. Обновление от 25 сентября убирает именно порог по объявленной стоимости, то есть упрощает вход, а не меняет схему выплаты.
Контекст, из которого выросла программа, тоже стоит держать в голове. По данным Forbes, «Ингосстрах» завершил первую волну страховых выплат на сумму 8,2 млрд рублей селлерам Ozon, пострадавшим от атак на логистические объекты; выплаты начались 15 сентября, возмещение получили около 90 000 предпринимателей. На этом фоне страховка перестала быть формальностью и превратилась в элемент экономики поставки.
Что это даёт кабинету
Для категорий с дорогими позициями и высокой долей возвратов снятый порог меняет расчёт. Раньше, чтобы получить полную компенсацию страховки, приходилось занижать объявленную стоимость на 5%. Теперь этот шаг не нужен.
Продавцу стоит сверить три вещи. Первое — активен ли полис и попадает ли товар в fashion-категории, на которые распространяется программа. Второе — как указана объявленная стоимость: после правки её значение на участие не влияет, но на другие процессы в кабинете может. Третье — окно действия: выплаты идут с 5 октября до конца 2026 года, поэтому поставки логично планировать внутри этого периода.
Границы программы
Программа касается только одежды, обуви и аксессуаров. Для остальных категорий условия поддержки остаются прежними, и распространять fashion-механику на весь ассортимент не стоит. Отдельно отметим: выплата компенсирует расходы на страховку, а не стоимость утраченного товара. Это разные суммы, и путать их в расчёте юнит-экономики не нужно.
Итог
Ozon снял одно из условий выплат за страховку и продлил упрощённую программу до конца года. Для fashion-продавца это означает, что компенсация страховки больше не привязана к занижению объявленной стоимости. Проверить стоит активный полис и попадание товара в категорию.