Патентные тролли на маркетплейсах: 150 тыс. в месяц, 1 млн за выход — или блокировка карточки

· Команда Энилекс

Как работает схема

Патентные тролли выбирают товары, производители которых не зарегистрировали торговые марки в России, оформляют интеллектуальные права на себя и требуют с селлеров компенсаций. Размер требований достигает от нескольких десятков тысяч до 1 млн рублей, пишет Коммерсантъ.

Логика отбора товара описана буквально по шагам. Сначала тролли смотрят, какие позиции на оптовых рынках чаще всего берут сами селлеры. Потом проверяют уровень спроса. Затем изучают производителя: если продукция популярна, а выпускает её малоизвестный китайский бренд — можно регистрировать торговую марку на себя. Разрешение зарубежного бренда, чья марка в России не охраняется, для этого не нужно, как и доказательства авторства идеи.

Выбор без выбора

Придя к продавцу, тролли предлагают договориться. Вариантов два: платить правообладателю 150 тыс. рублей ежемесячно либо отдать 1 млн рублей и получить два месяца на избавление от остатков. Если селлер не идёт на сделку, карточку товара блокируют.

Основатель «Клуба партнёров на маркетплейсах» Илья Бухарин описывает последствия так: замораживается товар, замораживаются продажи, карточка блокируется, а после блокировки товары нужно вывезти со склада за свой счёт. По его словам, это стоит очень больших денег, поэтому многие селлеры идут на мировую и платят суммы до нескольких миллионов рублей.

При этом товар не обязательно импортный. Жертв находят и среди небольших российских брендов, которые не озаботились оформлением прав на дизайн, логотип или название. Иногда товарные знаки у таких предприятий перехватывают не вполне добросовестные конкуренты.

Вторая схема — через фотографии карточек

Есть и другой сценарий, который не связан с самим товаром. Сопредседатель по правовым вопросам Ассоциации участников рынка электронной коммерции Алексей Васильев рассказывает: тролли ищут фотографов и дизайнеров, которые оказывают селлерам услуги по созданию визуала карточки. У них опытным путём выясняют, передавались ли исключительные права на конкретную фотографию продавцу.

Если договора не заключалось, тролли предлагают за символическую сумму выкупить исключительные права на изображение. Дальше они идут на маркетплейсы, ищут всех продавцов, кто использует эту фотографию, и предъявляют денежное требование — около 20–30 тыс. рублей за карточку. Особенно результативные тролли рассылают сотни исков.

Почему закон на их стороне

Чтобы оформить патент или товарный знак, не нужно ни доказывать авторство идеи, ни запрашивать разрешение у зарубежного производителя, чья марка в России не охраняется. Это и делает схему рабочей.

Управляющий партнёр компании PATENTUS Дмитрий Марканов предупреждает: это не «разбойники с большой дороги», которые регистрируют знак крупного бренда. Обозначения подбирают внимательно, иногда покупают старые товарные знаки, похожие на те, что использует продавец. Некоторые создают историю использования этих знаков, чтобы их нельзя было аннулировать, и лишь потом атакуют.

Федеральная антимонопольная служба о практике знает: сами селлеры предлагали признать её недобросовестной. При регистрации товарных знаков теперь нужно доказывать намерение вести реальный бизнес, но проблему это пока не решило.

Что советуют юристы

Руководитель дирекции юридической фирмы VEGAS LEX Кирилл Никитин называет всего два способа защиты. Первый — до начала продаж заключать лицензионные договоры и оформлять права на себя. Второй — обращаться напрямую к производителю, чтобы он тоже участвовал в решении вопроса. Другого пути, по его словам, нет.

Если дело уже дошло до суда, остаётся добиваться снижения компенсации. Попытка аннулировать чужие права — вариант проблематичный: именно к этому тролли готовятся заранее.

Что это значит для кабинета

Два практических следствия из описанной схемы. Первое: риск считается не по категории товара, а по конкретной карточке — тролли выбирают обозначение и визуал, а не отрасль. Второе: цена ошибки складывается не из компенсации, а из полного набора — блокировка карточки, стоп продаж, вывоз товара со склада за свой счёт. Именно поэтому на мировую соглашаются чаще, чем идут в суд.

Проверить правовую чистоту обозначения и происхождение изображений в карточках дешевле до первой поставки. Это не юридическая консультация, а та часть работы, которую команда может закрыть своими силами: собрать договоры с фотографами и дизайнерами, зафиксировать передачу исключительных прав, проверить, не занят ли ваш знак в России.