Wildberries разрешил открывать ПВЗ внутри кофеен и магазинов в городах от 300 тыс.

· Команда Энилекс

Что произошло

25 сентября Wildberries, входящая в группу RWB, расширила партнёрскую программу упрощённого открытия пунктов выдачи заказов. Раньше такие ПВЗ можно было открывать в населённых пунктах с населением до 5 тыс. человек. Теперь порог поднят до городов, где живёт больше 300 тыс. человек. Об этом сообщил RB.RU 25 сентября, ту же информацию приводит Retail.ru. Детали по платежу добавляет заметка на vc.ru.

Детали

Смысл упрощённой программы в том, что отдельное помещение под ПВЗ искать и арендовать не нужно. Пункт размещается внутри уже работающего бизнеса: подойдут кофейня, химчистка или магазин. Пространство оформляют по брендбуку для упрощённого формата.

Набор оборудования минимальный:

Wildberries бесплатно предоставляет панель-кронштейн, вывеску и информационный плакат с логотипом. По данным vc.ru, для запуска нужно внести обеспечительный платёж 5 000 ₽, ремонт помещения не требуется.

Ограничение одно: правило не распространяется на ПВЗ, которые открывают в частных домах.

Общий контекст по рынку пунктов выдачи: с начала 2026 года их число выросло на 25%, до 260 тыс., против 33% годом ранее. В городах-миллионниках прирост составил всего 12% против 38% в 2025 году. Причины замедления RB.RU называет такие: высокая плотность точек, снижение интереса к франшизам, рост расходов на аренду и персонал. Из-за этого новые ПВЗ получают меньше заказов.

Что это значит для продавца

Первое. В крупных городах появляется формат точки выдачи без отдельной площади. Это расширяет географию выдачи там, где полноценный ПВЗ не окупается из-за аренды. Для продавца это про близость пункта к покупателю и скорость получения заказов, а не про прямые деньги.

Второе. Если у продавца есть помещение с потоком людей, например собственный шоурум или пункт отгрузки, зону ПВЗ можно добавить туда. Вход дешевле обычной франшизы: 5 000 ₽ обеспечительного платежа, минимальный набор оборудования и никакого ремонта. Сколько платят за выданный заказ по упрощённой программе, в этих материалах не указано, так что окупаемость придётся считать на своих цифрах.

Размещение внутри чужого бизнеса это ещё и договорённость с владельцем точки: площадь, часы работы и оформление придётся согласовывать, а требования брендбука распространяются и на вывеску.

Третье. В городах-миллионниках сеть и так растёт медленнее рынка, всего на 12% за год. Упрощённый формат добавляет к существующим точкам новые, в том числе внутри кофеен и магазинов. Для действующих владельцев ПВЗ это усиливает конкуренцию за тот же поток заказов.

Чего в материалах нет

Wildberries не раскрыла размер вознаграждения за выданный заказ и сроки окупаемости по упрощённой программе. Не сказано и о лимите числа таких точек на город. Это те параметры, которые решают экономику, поэтому до подачи заявки их стоит уточнить у площадки.

Что делать

  1. Оцените, есть ли у вас помещение с проходимостью, куда помещается стол выдачи, примерочная со шторой и камера.
  2. Сверьте требования к оформлению в брендбуке для упрощённого формата и посмотрите перечень оборудования на странице партнёрской программы Wildberries.
  3. Посчитайте экономику на своих числах: 5 000 ₽ платёж, оборудование, время сотрудника на выдачу и приёмку. Обещанную доходность площадка в этих материалах не раскрывает.
  4. Если у вас уже есть ПВЗ, пересчитайте поток на пункт с учётом новых точек рядом.
  5. Перед запуском уточните, не попадает ли адрес под ограничение по частным домам.

Считать стоит до того, как арендовать дополнительную площадь: в упрощённом формате она как раз не нужна.